ค้นหาคำแนะนำด้านการเงิน กลายเป็นเทรนด์ที่ทรงอิทธิพลอย่างมากบนแพลตฟอร์ม TikTok ตลอดปี 2023 ที่ผ่านมา จากรายงาน “What’s Next 2023” พบว่าผู้ใช้งานทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมจากการรับชมเพื่อความบันเทิงเพียงอย่างเดียว มาเป็นการแสวงหาความรู้เพื่อจัดการกับสภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน โดยมียอดการรับชมวิดีโอในหมวดหมู่การเงินและการลงทุนพุ่งสูงขึ้นถึง 132% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นว่าแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้กลายเป็นแหล่งเรียนรู้สำคัญของคนยุคใหม่ที่ต้องการสร้างความมั่นคงให้แก่ตนเอง 📍
เจาะลึกพฤติกรรมผู้ใช้: เมื่อเรื่องเงินไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป
ข้อมูลเชิงลึกระบุว่าการ ค้นหาคำแนะนำด้านการเงิน บน TikTok ครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายมากขึ้น โดยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่การลงทุนในหุ้นหรือคริปโตเคอร์เรนซีเหมือนในอดีต แต่ขยายตัวไปยังกลุ่ม “Financial Literacy” หรือความรอบรู้ทางการเงินขั้นพื้นฐาน เช่น การวางแผนงบประมาณรายเดือน (Budgeting), วิธีการจัดการหนี้สิน, และเทคนิคการออมเงินเพื่อเป้าหมายระยะสั้น
สถิติที่น่าสนใจพบว่าผู้ใช้งานกว่า 84% ให้ความสนใจกับคอนเทนต์การวางแผนค่าใช้จ่าย และกว่า 74% มองหาช่องทางในการสร้างรายได้เสริมผ่านแพลตฟอร์มนี้ 💬 สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการเตรียมความพร้อมรับมือกับความเสี่ยงในอนาคต และเชื่อถือข้อมูลที่ถูกถ่ายทอดผ่านประสบการณ์จริงจากเหล่า Creator ที่มีความเชี่ยวชาญ (FinTok) มากกว่ารูปแบบการโฆษณาทางการเงินแบบดั้งเดิม
บทบาทของ Creator และโอกาสของแบรนด์ในตลาดการเงิน
การเติบโตของการ ค้นหาคำแนะนำด้านการเงิน ยังส่งผลให้เกิดกลุ่มคอมมูนิตี้ที่เหนียวแน่นภายใต้แฮชแท็กยอดนิยมอย่าง #FinTok และ #MoneyTok ซึ่งมียอดการเข้าชมรวมกันหลายพันล้านครั้งทั่วโลก ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระบุว่า หัวใจสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์เหล่านี้ได้รับความนิยมคือ “ความง่ายในการเข้าถึง” และ “ความจริงใจ” (Authenticity) โดยการนำเรื่องการเงินที่ดูซับซ้อนมาสรุปให้เข้าใจง่ายภายในเวลาไม่กี่นาที
สำหรับภาคธุรกิจและสถาบันการเงิน การขยายตัวของเทรนด์นี้ถือเป็นโอกาสสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่มักจะตัดสินใจทางการเงินจากการค้นคว้าข้อมูลบนโซเชียลมีเดีย การสร้างสรรค์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีความเป็นกันเองจะช่วยสร้างความเชื่อมั่น (Trust) และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่แบรนด์ในระยะยาว 📍
บทสรุปเทรนด์การเงินบนโลกโซเชียล
โดยสรุปแล้ว ความนิยมในการ ค้นหาคำแนะนำด้านการเงิน ผ่าน TikTok ในปี 2023 เป็นเครื่องยืนยันถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคที่ข้อมูลทางการเงินถูกทำให้เป็นเรื่องสาธารณะและเข้าถึงง่าย (Democratization of Finance) แม้ว่าความสะดวกในการเข้าถึงข้อมูลจะส่งผลดีต่อการตื่นตัวเรื่องการออม แต่ผู้เชี่ยวชาญยังคงเน้นย้ำให้ผู้ใช้งานวิเคราะห์ข้อมูลอย่างรอบด้านและระมัดระวังการตัดสินใจลงทุนตามกระแสเพียงอย่างเดียว เพื่อรักษาเสถียรภาพทางการเงินส่วนบุคคลให้ยั่งยืนต่อไป 🕊️
